Kebijakan baru Chrome tidak akan hentikan iklan tertarget
(AP Photo/Ng Han Guan, File)

Kebijakan baru Chrome tidak akan hentikan iklan tertarget

Browser Chrome mengatakan minggu ini bahwa ia tidak akan mempublikasikan alat pelacakan web lain setelah menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2022. Tetapi itu tidak akan mengubah pengalaman online Anda, atau menghentikan Anda untuk melihat iklan kesehatan jika Anda baru saja meneliti cara meracik obat di browser chrome.

“Saya masih 100% sesuai target,” Elizabeth Raines, afiliasi Berkman Klein Center for Internet and Society di Harvard, mengatakan kepada Yahoo Finance. Meskipun Google tidak akan mengganti cookie dengan alat lain yang melacak Anda satu per satu, Google mencari alternatif yang akan menempatkan pengguna dalam kelompok yang lebih besar dengan minat yang sama, di mana pengiklan dapat membeli iklan.

Dan meskipun mungkin bukan itu yang ingin didengar oleh para pendukung privasi keras, kenyataannya adalah bahwa iklan mendukung sebagian besar situs web yang Anda kunjungi setiap hari. Tanpa mereka, kami akan melihat internet yang sama sekali berbeda di mana situs web secara langsung menagih Anda untuk konten yang mereka sediakan.

Apa artinya ini untuk kebiasaan browsing Anda
Untuk mengatur jadwal di sini, ada dua jenis cookie browser web. Cookie pihak pertama berasal dari situs yang Anda kunjungi secara aktif, dan umumnya berguna. Misalnya, Anda mengunjungi Yahoofinance.com. Komputer Anda kemudian akan mengunduh cookie dari situs yang akan menyimpan preferensi Anda sehingga Anda tidak perlu terus-menerus masuk ke akun Anda atau mengatur ulang halaman seperti yang Anda inginkan.

BACA JUGA :  Google Update Desain Chrome Agar Sesuai Dengan Gaya WINDOWS 11

Di sisi lain, perusahaan periklanan menempatkan cookie pihak ketiga di situs web untuk melacak aktivitas online Anda. Pengiklan ini menggunakan informasi yang diperoleh dari cookie ini untuk melacak aktivitas web Anda dan memberi Anda iklan yang sesuai dengan minat umum Anda – praktik yang dikenal sebagai iklan bertarget. Secara teori, cookie ini juga dapat berguna karena akan menampilkan iklan untuk produk yang sebenarnya ingin Anda beli.

Jadi mengapa berubah? Menurut Bennett Cyphers, karyawan teknologi di Electronic Frontier Foundation, Google menghapus sebagian cookie pihak ketiga untuk mematuhi peraturan perlindungan data umum Uni Eropa.

Apa artinya ini bagi Anda? Jika Anda ingin mengetahui seperti apa Chrome saat mengosongkan cookie pihak ketiga, buka Mozilla Firefox atau Safari Apple, yang masing-masing telah memblokir cookie pihak ketiga sejak 2019 dan 2020. Ini tidak sepenuhnya berbeda.

Tetapi menghapus cookie pihak ketiga memberikan beberapa manfaat privasi yang sulit dilihat.

BACA JUGA :  DuckDuckGo capai rekor baru: 100 juta pencarian per hari

Meskipun cookie pihak ketiga terutama ditujukan untuk memungkinkan pengiklan lebih memahami minat Anda, lawannya mengatakan bahwa cookie dapat digunakan oleh pialang data untuk menentukan identitas Anda secara tepat. Mereka melakukan ini dengan menggabungkan kebiasaan penjelajahan Anda dengan pengenal unik seperti alamat IP, email atau nama Anda, untuk mengetahui siapa Anda, dan meluncurkan lebih banyak iklan bertarget daripada sebelumnya.

Tanpa cookie ini, Anda akan mendapatkan privasi publik online yang lebih baik.

Apa yang akan menggantikan cookie ini?
Google sedang bereksperimen dengan beberapa alternatif untuk menggantikan cookie pihak ketiga, termasuk mekanisme baru yang disebut Federated Learning of Cohorts, atau FLoC. Menurut perusahaan, FLoC adalah “cara baru bagi perusahaan untuk menjangkau orang-orang dengan konten dan iklan yang relevan dengan menyatukan sekelompok besar orang dengan minat yang sama.”

FLoC pada dasarnya akan menempatkan Anda ke dalam grup pengguna Chrome lain yang tampaknya memiliki minat yang sama. Pengiklan kemudian dapat menargetkan Anda sebagai grup, bukan sebagai individu. Jadi Anda tidak lolos dari iklan yang ditargetkan dengan keputusan Google untuk meninggalkan cookie pihak ketiga, tetapi Anda mendapatkan beberapa manfaat privasi.

BACA JUGA :  Cara Menyematkan email percakapan penting di Gmail

Namun, ada kekhawatiran tentang FLoC, yang utama adalah hal itu dapat mengarah pada praktik periklanan yang diskriminatif.

“Jelas ada kekhawatiran besar tentang diskriminasi, bagaimana kelompok-kelompok ini dibentuk, seberapa transparan kita dalam hal itu, dan apa artinya itu bagi bagaimana kita menjadi sasaran,” kata Raines.

Ketakutannya adalah jika pengiklan ingin menargetkan ras, agama, atau kelompok etnis tertentu dengan iklan, mereka hanya perlu memilih ID FLoC tertentu.

Meskipun jawaban yang mudah mungkin adalah mengecualikan iklan dari web sama sekali, Jarrett Johnson, asisten profesor di Sekolah Bisnis Questrom Universitas Boston, mengatakan bahwa itu berarti akhir dari web seperti yang kita ketahui.

Dengan menghilangkan cara untuk memonetisasi situs mereka secara efektif melalui iklan, pemilik situs web harus mencari sumber pendapatan lain, yang dapat berarti mengenakan biaya kepada pengguna. Bahkan menghilangkan iklan yang ditargetkan akan menjadi masalah.

“Iklan digital modern dibuat atas dasar identitas di seluruh situs menggunakan cookie,” kata Johnson. “Dan jika Anda menyingkirkan itu … penelitian kami menunjukkan bahwa situs web menghasilkan pendapatan dua atau tiga kali lebih sedikit. Jadi, itu merusak situs web, itu merusak web terbuka.”